Was ist Redirect (Weiterleitung)?
Umleitung alter URLs auf neue. Bei jedem Relaunch entscheidend, damit Rankings nicht verloren gehen.
Redirect (Weiterleitung) im Detail
Ein Redirect (Weiterleitung) ist technisch gesehen eine Anweisung des Servers, die einem Browser oder einem Suchmaschinen-Crawler mitteilt: Diese URL gibt es hier nicht mehr, bitte rufe stattdessen diese andere Adresse auf. Übermittelt wird das über einen HTTP-Statuscode, meist 301 (dauerhaft verschoben) oder 302 (vorübergehend verschoben). Der Unterschied ist keine Formalität: Ein 301-Redirect signalisiert Suchmaschinen, dass die Linkkraft und die Relevanzbewertung der alten Seite auf die neue übertragen werden sollen, ein 302 tut das nicht oder nur sehr eingeschränkt, weil er als temporär gilt.
Worauf es bei der Umsetzung ankommt, ist selten der Redirect an sich, sondern seine Sauberkeit. Jede alte URL sollte auf die inhaltlich passende neue URL zeigen, nicht pauschal auf die Startseite – ein sogenannter Massen-Redirect auf die Homepage verwirrt Nutzer und lässt Suchmaschinen die thematische Zuordnung verlieren. Genauso wichtig ist es, Redirect-Ketten zu vermeiden, also mehrere Weiterleitungen hintereinander (A zu B zu C), da jede zusätzliche Station Ladezeit kostet und die Weitergabe von Rankingsignalen schwächt. Interne Links sollten außerdem direkt auf die neue Zieladresse aktualisiert werden, statt sich dauerhaft auf den Redirect zu verlassen.
Ein häufiges Missverständnis ist, einen Redirect (Weiterleitung) mit dem Canonical-Tag zu verwechseln. Beide lenken Suchmaschinen, aber mit unterschiedlichem Zweck: Der Redirect leitet Nutzer und Crawler tatsächlich um, das Canonical-Tag lässt eine Seite erreichbar, markiert aber eine andere als die zu indexierende Originalversion. Ebenso wird häufig ein 302 verwendet, wo eigentlich ein 301 nötig wäre, etwa bei einem endgültigen Domainumzug – mit der Folge, dass die alte Seite in der Bewertung der Suchmaschine noch lange als „eigentlich maßgeblich“ geführt wird. Auch JavaScript-Redirects oder Meta-Refresh-Weiterleitungen im HTML-Code werden von Suchmaschinen zuverlässig, aber deutlich langsamer verarbeitet als eine serverseitige Weiterleitung und sollten deshalb die Ausnahme bleiben.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Für ein kleines oder mittleres Unternehmen entscheidet sich an dieser Stelle oft, ob ein Relaunch die bisherige Sichtbarkeit in Suchmaschinen mitnimmt oder ob mühsam aufgebaute Positionen von vorn erarbeitet werden müssen. Wird die URL-Struktur geändert, eine neue Domain eingeführt oder ein Shop-System gewechselt, verweisen unzählige externe Links, Lesezeichen und alte Suchmaschinenindizes weiterhin auf die bisherigen Adressen. Ohne einen vollständigen Redirect-Plan laufen diese Zugriffe ins Leere, Besucher landen auf einer Fehlerseite, und bereits erarbeitete Backlinks verlieren ihren Wert für die eigene Domain.
Ein Handwerksbetrieb, der seine Website relauncht und dabei aus /leistungen/dachdeckerei die kürzere Adresse /leistungen/dach macht, verliert ohne 301-Redirect faktisch die bisherige Historie dieser Unterseite bei Google – die neue URL muss sich ihre Platzierung neu erarbeiten, obwohl inhaltlich nichts Wesentliches anders ist. Wird die alte Adresse dagegen sauber per 301 in der .htaccess-Datei oder über das Redirect-Werkzeug des CMS auf die neue Seite umgeleitet, ordnet die Suchmaschine die bestehende Bewertung in aller Regel der neuen URL zu, und Besucher, die über einen alten Link oder ein Suchergebnis kommen, landen trotzdem an der richtigen Stelle.
Passende Leistung
SEO – Suchmaschinenoptimierung
On-Page, Off-Page & Local SEO – bessere Platzierungen für Suchanfragen mit Kaufabsicht.
Redirect (Weiterleitung) für Ihr Wachstum nutzen.
Im kostenlosen Erstgespräch zeigen wir Ihnen, was davon für Ihr Unternehmen wirklich relevant ist – ehrlich und ohne Fachjargon.
5,0 bei Google· Bewertungen lesen