Was ist Backlink?

Ein Backlink entsteht technisch gesehen durch ein HTML-Element (den a-Tag), das von einer fremden Domain aus auf eine URL Ihrer Website verweist. Google und andere Suchmaschinen werten jeden Backlink als eine Art Empfehlung: Verlinkt eine andere Seite auf Ihre Inhalte, interpretiert der Algorithmus das als Vertrauensbeweis. Aus diesem Prinzip, ursprünglich als PageRank bekannt, hat sich die bis heute gültige Grundannahme entwickelt, dass Websites mit vielen glaubwürdigen eingehenden Links tendenziell besser platziert werden als Seiten ohne nennenswertes Backlink-Profil.

Entscheidend ist dabei nicht die reine Anzahl der Backlinks, sondern deren Qualität und thematische Nähe zur eigenen Website. Ein Backlink von einer fachlich verwandten, selbst gut verlinkten Seite mit echtem Traffic wiegt schwerer als zehn Links von beliebigen, thematisch fernen Verzeichnissen. Auch das Attribut des Links spielt eine Rolle: Ein regulärer, sogenannter dofollow-Backlink gibt Bewertungssignale weiter, ein mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichneter Link tut dies laut Google offiziell nicht direkt, kann aber weiterhin Besucher bringen und zur Sichtbarkeit beitragen. Der Ankertext, also der klickbare Linktext, liefert zusätzlich thematischen Kontext, sollte aber nicht künstlich auf ein Wunsch-Keyword optimiert werden, da auffällig gleichförmige Ankertexte als Manipulationsversuch gewertet werden können.

Ein verbreitetes Missverständnis ist, dass jeder Backlink automatisch nützt. Tatsächlich kann ein Übermaß an Links von Linkfarmen, gekauften Verzeichniseinträgen oder thematisch fragwürdigen Seiten dem Ranking eher schaden als helfen, weil Google solche Muster als unnatürliches Linkprofil erkennt und abwertet. Ebenso falsch ist die Annahme, ein einmal gesetzter Backlink bleibe dauerhaft bestehen: Websites werden umstrukturiert, Seiten gelöscht oder Links entfernt, weshalb ein Backlink-Profil kontinuierlich beobachtet werden sollte.