Was ist Local SEO?

Local SEO setzt an einem anderen Punkt an als klassische Suchmaschinenoptimierung: Google entscheidet nicht nur danach, welche Seite thematisch am besten zur Suchanfrage passt, sondern auch danach, wo sich die suchende Person gerade befindet und wie nah ein Unternehmen an diesem Ort ist. Diese Standortkomponente läuft über einen eigenen lokalen Suchalgorithmus, der im Kern drei Faktoren gewichtet: Relevanz (passt das Angebot zur Anfrage), Entfernung (wie weit ist der Betrieb vom Suchort entfernt) und Prominenz (wie bekannt und vertrauenswürdig wirkt das Unternehmen anhand von Bewertungen, Verlinkungen und Erwähnungen im Web). Wer Local SEO betreibt, arbeitet also an allen drei Stellschrauben gleichzeitig und nicht nur an der eigenen Webseite.

Ein verbreitetes Missverständnis ist, dass ein ausgefülltes Google-Business-Profil bereits ausreicht. Tatsächlich prüft Google auch, wie konsistent Name, Adresse und Telefonnummer über verschiedene Quellen hinweg hinterlegt sind – Branchenverzeichnisse, die eigene Webseite, Bewertungsportale. Widersprüchliche Angaben, etwa eine veraltete Adresse in einem vergessenen Eintrag, schwächen das Vertrauen des Algorithmus in die Richtigkeit der Standortdaten. Ebenso wichtig: Local SEO ist kein einmaliges Projekt. Bewertungen verlieren mit der Zeit an Gewicht, Öffnungszeiten müssen aktuell gehalten werden, und neue Beiträge oder Fotos im Business-Profil signalisieren Aktivität. Die reine Zahl der Bewertungen entscheidet dabei weniger als oft angenommen – wie zeitnah und sachlich ein Unternehmen auf Bewertungen reagiert, fließt ebenso in die Einschätzung der Vertrauenswürdigkeit ein.

Ein zweiter Ansatzpunkt betrifft die eigene Webseite: Unternehmen mit mehreren Standorten oder einem größeren Einzugsgebiet profitieren von eigenen Landingpages je Ort statt einer einzigen Seite, die mehrere Städte nur in einer Aufzählung nennt. Google ordnet Relevanz stark danach zu, ob eine Seite inhaltlich auf genau die gesuchte Region eingeht – mit lokalen Bezugspunkten und spezifischen Leistungen für diesen Ort, nicht nur mit ausgetauschten Ortsnamen in einer Vorlage. Regionale Verzeichnisse wirken dabei weniger als direkter Rankingfaktor, sondern eher als zusätzliche Erwähnung, die das Unternehmen im Web als real und etabliert bestätigt.