Was ist Interne Verlinkung?

Interne Verlinkung bezeichnet die Links, die von einer Unterseite einer Domain auf eine andere Unterseite derselben Domain führen – im Unterschied zu externen Links, die auf fremde Domains zeigen. Technisch gesehen folgt eine Suchmaschine diesen Links beim Crawlen und leitet daraus ein Modell der Seitenstruktur ab: wie tief eine Seite verschachtelt liegt, welche Themen zusammenhängen und welche Seite innerhalb der Domain als zentral gilt. Jeder Link gibt zudem einen Teil der sogenannten Linkkraft von der verlinkenden an die verlinkte Seite weiter. Eine Seite, die von vielen thematisch passenden Seiten der eigenen Domain verlinkt wird, gilt intern als bedeutsam und wird tendenziell auch von Google als relevanter eingestuft.

Entscheidend ist dabei nicht die Anzahl der Links, sondern deren Kontext und Verteilung. Der Ankertext – also das Wort oder die Wortgruppe, auf die geklickt wird – gibt der Zielseite thematischen Kontext mit; ein Link mit dem Ankertext "Kfz-Gutachten Hannover" transportiert andere Signale als ein bloßes "hier klicken". Ebenso wichtig ist die Position im Text: Ein Link im Fließtext, den ein Leser aus eigenem Interesse anklickt, wird anders gewichtet als ein Link, der nur in der Navigation oder im Footer jeder Seite auftaucht. Auch die Klicktiefe spielt eine Rolle: Seiten, die von der Startseite aus erst nach vielen Klicks erreichbar sind, werden seltener gecrawlt und schwerer eingeordnet, unabhängig davon, wie gut ihr Inhalt ist.

Ein verbreitetes Missverständnis ist, dass interne Verlinkung mit automatisch generierten Modulen wie "Das könnte Sie auch interessieren" erledigt sei. Solche Boxen verlinken meist nach einem starren Schema und berücksichtigen nicht, welche Seiten inhaltlich wirklich zusammengehören oder welche Seite gerade zusätzliche Sichtbarkeit braucht. Ein zweites Missverständnis betrifft den Zeitpunkt: Interne Verlinkung wird oft erst nachträglich als SEO-Maßnahme betrachtet, dabei entsteht die sinnvollste Struktur, wenn sie von Anfang an mitgedacht wird – etwa indem eine neue Seite gezielt aus bestehenden, thematisch verwandten Seiten heraus verlinkt wird, statt isoliert online zu gehen.