Was ist Anchor-Text?
Der klickbare Text eines Links. Aussagekräftige Anchor-Texte helfen Nutzern und Suchmaschinen, das Linkziel einzuordnen.
Anchor-Text im Detail
Anchor-Text bezeichnet nicht nur die Textstelle selbst, sondern vor allem deren Funktion als Bindeglied zwischen zwei Inhalten: Er verspricht dem Nutzer, was ihn auf der verlinkten Seite erwartet, und liefert Suchmaschinen einen thematischen Hinweis auf das Linkziel. Technisch steckt der Anchor-Text im href-Element eines HTML-Links und wird meist farblich oder durch Unterstreichung vom übrigen Text abgehoben. Suchmaschinen werten dabei nicht nur das einzelne Wort aus, sondern auch den Satz und Absatz drumherum – der sogenannte Linkkontext beeinflusst, wie stark ein Anchor-Text als Relevanzsignal zählt.
Man unterscheidet mehrere Anchor-Text-Typen: Exact-Match, bei dem der Anchor-Text exakt einem Suchbegriff entspricht, Partial-Match, bei dem das Keyword Teil einer längeren Formulierung ist, gebrandete Anchor-Texte mit Firmen- oder Markenname, generische Varianten wie „hier klicken" oder „mehr erfahren" sowie nackte URLs, bei denen die Webadresse selbst als Anchor-Text dient. Historisch stammt die Bedeutung von Anchor-Text aus frühen Ranking-Modellen wie PageRank, bei denen der Text eingehender Links maßgeblich mitbestimmte, für welchen Begriff eine Seite als relevant eingestuft wurde – ein Erbe, das bis heute nachwirkt, auch wenn moderne Suchalgorithmen deutlich mehr Kontextsignale einbeziehen.
Ein verbreitetes Missverständnis ist die Annahme, möglichst viele exakte Keyword-Anchor-Texte würden das Ranking automatisch verbessern. Genau das Gegenteil kann eintreten: Ein auffällig unnatürliches Muster, etwa wenn zahlreiche Backlinks denselben werblichen Anchor-Text tragen, wirkt manipulativ und wurde durch Suchmaschinen-Updates wie Google Penguin gezielt abgestraft. Ebenso unterschätzt wird die interne Verlinkung: Auch dort lohnt sich ein aussagekräftiger statt generischer Anchor-Text, weil er Nutzern die Seitenstruktur erklärt und Suchmaschinen beim Verständnis der thematischen Zusammenhänge einer Website hilft.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Für ein kleines oder mittleres Unternehmen ist der Anchor-Text bei internen Links der am leichtesten zu steuernde Hebel: Wer in einem Blogbeitrag auf die eigene Leistungsseite verweist, entscheidet selbst über die Formulierung und sollte statt „hier" oder „mehr Infos" eine Formulierung wählen, die beschreibt, was die Zielseite bietet. Ein Handwerksbetrieb, der in einem Ratgebertext über Badsanierung schreibt, verlinkt mit dem Anchor-Text „Beispiele für Badsanierungen ansehen" hilfreicher als mit einem unspezifischen „klicken Sie hier" – das erleichtert Lesern die Orientierung und macht der Zielseite thematisch klar, worum es geht.
Bei externen Links, also Backlinks von anderen Websites, hat ein Unternehmen weniger direkten Einfluss auf den gewählten Anchor-Text, da andere Seitenbetreiber die Formulierung bestimmen. Wird ein eigener Fachartikel in einem Branchenportal oder einer lokalen Zeitung verlinkt, lohnt sich trotzdem ein Blick auf die verwendeten Anchor-Texte, etwa im Rahmen einer Backlink-Prüfung. Zeigt sich dort auffällig oft derselbe werbliche Anchor-Text über viele verschiedene Domains hinweg, kann das ein Hinweis auf unnatürlich aufgebaute Links sein, die dem Ranking eher schaden als nützen.
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