Was ist Ad Rank?

Ad Rank wird nicht einmalig für ein Keyword festgelegt, sondern bei jeder einzelnen Anzeigenauktion neu berechnet – also jedes Mal, wenn eine Suchanfrage zu einem hinterlegten Keyword passt. Neben Gebot und Qualitätsfaktor fließt auch der erwartete Effekt von Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Anruf- oder Standorterweiterungen ein, ebenso der Kontext der jeweiligen Suche: Gerät, Standort, Tageszeit, die Art des Suchbegriffs und die Konkurrenzsituation in genau diesem Moment. Deshalb kann dieselbe Anzeige für dasselbe Keyword bei der einen Suche ganz oben erscheinen und bei der nächsten gar nicht ausgespielt werden.

Damit eine Anzeige überhaupt geschaltet wird, muss ihr Ad Rank eine Mindestschwelle überschreiten – unabhängig von der Höhe des Gebots. Das erklärt, warum ein hohes Gebot mit schwacher Anzeigenqualität manchmal gar nicht ausgespielt wird, während ein moderates Gebot mit hoher Relevanz und guter Landingpage-Erfahrung sich gegen finanzstärkere Wettbewerber durchsetzt. Die Position ergibt sich aus dem Verhältnis des eigenen Ad Rank zu dem des nächstplatzierten Mitbewerbers, und auch der tatsächlich gezahlte Klickpreis hängt davon ab: Wer einen deutlich höheren Ad Rank als der nächste Mitbewerber erreicht, zahlt in der Regel weniger als sein maximales Gebot.

Ein verbreitetes Missverständnis ist, Ad Rank mit dem Qualitätsfaktor gleichzusetzen, der im Google-Ads-Konto sichtbar ist. Der Qualitätsfaktor – eine Skala von 1 bis 10, gebildet aus erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erlebnis – ist nur eine von mehreren Komponenten der Ad-Rank-Berechnung; Ad Rank selbst wird nirgends als einzelner Wert im Konto ausgewiesen. Ebenso falsch ist die Annahme, das höchste Gebot gewinne automatisch die beste Position: Zwei Wettbewerber mit identischem Gebot können einen völlig unterschiedlichen Ad Rank erzielen, wenn sich ihre Anzeigenqualität unterscheidet.